|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
 Faculté des Sciences du Sport,14 rue Descartes, 67 084, Strasbourg cedex, BP 80010 - France www.marketingdusport.com |
| Etudes marketing et organisation d'événements |
|
|
| 1. La réalisation d’études marketing |
| Entreprises commanditaires : fabricants d’articles de sport,
prestataires de services sportifs, distributeurs, services publics
du sport, clubs, fédérations. Types d’études : études de prospects, de clientèles, d’offre concurrente, études de publics (usagers, adhérents), études distributeurs, études de sponsoring, études de satisfaction, études d’impact, etc. Méthodes : études quantitatives (utilisation du logiciel statistique SPAD pour le traitement des données) ; études qualitatives (interviews, focus groups, etc.). Conditions de travail : par groupes de 2 à 5 étudiants en moyenne (ou plus à l’occasion d’études quantitatives lourdes), sous l’autorité scientifique d’un enseignant de marketing. Conditions financières : L’entreprise commanditaire prend en charge les frais de l’étude (de déplacement, de téléphone, de courrier, etc.). Les étudiants ne sont pas rémunérés. Une contribution au fonctionnement du Master est cependant demandée à hauteur de 300 euros par étudiant. Par exemple, une étude qualitative comportant une trentaine d’interviews conduits par trois étudiants revient à 900 euros ; une étude quantitative mobilisant 10 étudiants pour enquêter revient à 3000 euros, etc. Un ajustement peut être proposé en fonction des conditions de l’étude (plus ou moins longue ou complexe). N.B. Seules les dépenses d’enseignement sont prises en charge par l’Education Nationale. Les frais de fonctionnement du Master et les petits investissements doivent être autofinancés. Il s’agit principalement des frais de déplacements (étudiants se rendant à des salons professionnels, des colloques ; enseignants non-résidents intervenant dans la formation) et des investissements en matériel informatique. Nous avons fait le choix de ne pas demander de participation financière aux étudiants et donc de recourir à des études. Une convention d’étude est signée précisant notamment les objectifs, la méthode et les conditions financières. |
| Consulter la liste des études >> |
| 2. L’organisation d’événements |
| Types d’événements : meetings,
tournois, salons, etc. Commanditaires : clubs, fédérations, sociétés spécialisées dans l’événement sportif. Missions : plan médias, sponsoring, logistique, etc. La contribution financière est négocié au cas par cas. |
| Consulter la liste des événements organisés>> |
| 3. Références |
| Fabricants : Adidas, Columbia, Head,
Le Coq Sportif, Puma, Salomon, Reebok, Rip Curl, Rossignol Distributeurs : Décathlon, Go Sport, Intersport Prestataires : Club Med, UCPA, VVF Services publics : Villes de Strabourg, Illkirch, Mulhouse. CG du Bas-Rhin, de Moselle Fédérations : FF de Badminton, d’Escrime, de Football, de Ski nautique, de Sports Automobiles, de Tennis Clubs : RC Strasbourg, AS Nancy Lorraine |
 |
|
Etudes marketing (depuis 2004) |
Etude d’image : Perception de la marque
Rip Curl par les skieurs et snowboarders Etude distribution : Influence du vendeur
en magasin (chaussures et textile football, running, loisirs) Etude merchandising : Influence de la mise
en avant des produits en magasins (chaussures football, running,
loisirs) Etude de marché : Les tendances en
matière d’escalade en France Etude consommateurs : Attitudes et comportements
d’achat des supporters de clubs de football en France (quanti
et quali) Etude de marché : Le marché
français du rallye offroad Impact des nouvelles technologies sur l’exposition
médiatique des clubs de football de Ligue 1. Etude de publics : Identification et motivations
des usagers des services sportifs de Strasbourg (n = 400) Etude de satisfaction : Identification, motivation
et satisfaction des participants à l’événement
Kart Jeunes (étapes de Nancy et Lyon) Etude d’offre : Benchmark des clubs
de handball de D1 (plus clubs de basket et de hockey strasbourgeois) Etude merchandising : Perception de la marque
Puma et des Chaussures de football par les acheteurs Décathlon Etude merchandising : Perception des produits
lifestyle par les acheteurs de 14 à 25 ans en magasins Etude de publics : Enquête auprès
des clubs sportifs du Bas-Rhin (800 clubs) Etude de faisabilité : pour l’implantation
d’un magasin de cycles à Strasbourg Etude de satisfaction : des clients de trois
magasins de l’enseigne Intersport Etude de marché : étude du segment
féminin (n=300) Etude de marché : La perception du
fitness par les femmes de 18-35 ans en 2008 (n=400) Etude documentaire : sponsoring de la Coupe
du Monde de Rugby 2007 Etude documentaire : effets des dérives
éthiques sur les politiques de sponsoring Etude du marché : Le segment des 11-25
ans sur le marché de la bagagerie (n = 500) Etude sur la reconversion professionnelle
des basketteurs de Pro A Etude de publics : Typologie des licenciés
et attentes. Benchmarking autres fédérations Etude de satisfaction : Nouvelles actions
merchandising et carte de fidélité Etude de marché : Marché du
surf : bilans quali et quanti, tendances Etude de marché : le segment des seniors
: sport et life style Etude de visibilité de la marque dans
les magazines européens Etude de marché : Approche événementielle
du marché du VTT Etude de publics : Etude d’opinion et
de besoins sportifs dans le département de la Moselle Etude d’image : Label Racing et identité
de marque Etude consommateurs : le lancement d’une
ligne de produits golfiques Etude de marché Etude de marché Etude de marché : le marché
français du running Etude de faisabilité : pour l’implantation
d’un bike parc Etude de marché Etude de marché : marché du
tennis en France Etude de motivation des licenciés Etude de satisfaction : partenaires du RCS Etude de publics : la fidélisation
des spectateurs du RCS Etude de marché Etude de marché Etude de marché Etude de marché Etude de marché Etudes d’usagers : étude de l’offre
des piscines situées dans la zone de chalandise de la CUS
(aménagements et rénovations) Etude de marché : Les comportements
d’achats de chaussures « kids » Etude d’image : Etude nationale de notoriété
et d’image de la marque Rip Curl Etude de publics : Identification des spectateurs
de la Meinau et facteurs d’influence de leur fréquentation Etude de satisfaction : Etude de satisfaction
des mondiaux de ski et de snowboard 2003 Etude de faisabilité : Création
d’un championnat de futsal en Alsace en 2004/2005 Etude de marché : Les tendances du
marché du fitness en France Etude de marché : Les attentes sportives
des 25-35 ans célibataires Etude de faisabilité : Projet d’écotourisme
« cabanes hautes » Etude d’usagers : Le sport à
Illkirch, enquête par questionnaires Etude de marché : Les consommateurs
de chaussures : étude qualitative (focus groups) |
| Organisation d’événements |
Tournoi International d’Escrime
de Strasbourg 2004, 2005, 2006, 2007, 2008, 2009 Raid Courrier Sud 2004 Grand Marathon d’Alsace 2004 Coupe Davis 2004 - Strasbourg Rallyes 2007 Tournoi Masters de Badminton 2009 |
|
1992 - 2011 / Tous droits réservés