Master de Marketing et Gestion du Sport - Université Marc Bloch

Faculté des Sciences du Sport, 14 rue Descartes,
67 084, Strasbourg cedex, BP 80010 - France
www.marketingdusport.com

Enseignements

Les enseignements de première année M1 ( 60 ECTS)

EU 1 - Tronc commun en sciences humaines et sociales

S1 : Méthodes et outils de la recherche en Sciences Humaines et Sociales appliquées au sport (11 ECTS) :
Lilian Pichot (32 h)

S2 : Cours de Sciences Humaines et Sociales appliquées au sport (8 ECTS) :
Approche sociologique, William Gasparini (16 h)
Approche historique , Denis Jallat et André Gounot (16 h)

UE 2 - Marketing et gestion du sport

S1 : Economie et marketing du sport (11 ECTS)
Economie du sport, Laurent Rebstock (12h et 10h de TD)
Marketing d’un équipementier, Isabelle Madec (24h)
Comportement du consommateur, Gary Tribou (12h)
Communication, Frédéric Raget (24h)
Etudes de cas, Julien Pierre (9h de TD)

S2 : Gestion du sport (8 ECTS)
Droit du sport, Rhadamès Killy (12h)
Comptabilité et gestion financière, Edwige Rohé (12h et 10h de TD)
Gestion des ressources humaines, Thierry Houot (12h)
Techniques de recherche d’emploi, Jenny Weber (3h)

UE 3 - Langages fondamentaux : anglais et informatique

S1 : 24h de TD en anglais et en informatique – traitement de données, analyse / logiciel SPAD (Claudine Faber), (4 ECTS)

S2 : 20h de TD en anglais, 22h en informatique (4 ECTS)

UE 4 - Choix libre

S1 (4 ECTS)
APS et culture sportive : théories et pratiques des APS, organisation sportive d’un événement
Sport et vidéo : analyse technique et scientifique d’une APS

S2 (4 ECTS)
Stage en entreprise (industrie du sport, distribution, services – marchands, associatifs, publics) : entre 3 mois (minimum) et 6 mois

UE 5 - Projet professionnel en Marketing et gestion du sport (6 ECTS)

Entre 25 et 30 pages. En relation avec une entreprise (publique ou privée, commerciale ou non marchande). Problématique marketing, méthodologie, revue de littérature. Peut prolonger le rapport de stage.

Les enseignements de deuxième année M2 (60 ECTS)

EU 1 - Les marchés du sport (11 ECTS)

Analyse des marchés du sport
Histoire des consommations sportives, Denis Jallat (10h)
Marketing des services sportifs, Gary Tribou (25h)
Marketing des biens sportifs, Christophe Gante (25h)
Marketing de la distribution des articles de sport, Isabelle Madec (25h)
Marketing stratégique, Michel Desbordes (10h)
Le marché des articles de sport, Jean-Roger Sainflou (6h)
Etudes de cas, Gary Tribou et partenaires (14h)

Gestion marketing et commerciale du sport
Sponsoring sportif, Gary Tribou (25h et 10h de TD)
Retour sur investissement en sponsoring, Thierry Lardinoit (6h)
Gestion d’un événement sportif, Michel Desbordes (10h et 10h de TD)
Gestion commerciale des articles de sport, Marie Laugner (10h)
Négociation commerciale, Jérôme Lévêque (6h)
Politique de communication hors-médias, Sylvie Hertrich (6h)
Communication des entreprises par le sport, Julien Pierre (6h)
Publicité, Viviane Ventré (6h)
Etudes de cas, Gary Tribou et partenaires (18h)

UE 2 - Méthodes marketing (11 ECTS)

Méthodologie de l’étude de marché
Méthodes quantitatives, Lilian Pichot et partenaires (20h et 10h TD)
Méthodes qualitatives, Lilian Pichot et partenaires (20h et 10h de TD) : Hugues Délespaux (TNS Sport), François Mercadier (BVA Sport), Sarah Mischler (ED Institut), Maxime Ribolzi (Côté Client)
Méthodes statistiques (logiciel Excel), Yves Drezet (12h, groupes de niveau)
Applications : logiciel SPAD (analyse multivariée, classifications), Claudine Faber (10h de TD), groupes de niveau

Etudes marketing
Etudes de cas par des professionnels (15h)

Etudes de marchés et de publics :
Les étudiants sont chargés de réaliser des études marketing commanditées par des entreprises partenaires :
- études de marché (études de la demande - prospects, clientèles, publics – et études de l’offre concurrente)
- études de produits (prospective, conception, faisabilité)
- études de distribution (comportements d’achat, trade ou retail marketing, géomarketing)
- études sponsoring (impact – notoriété, image - et satisfaction)
- études pour l’organisation d’événements sportifs (plans médias, dossiers de partenariats, etc.)
Conception des outils quantitatifs (questionnaires) ou qualitatifs (entretiens, focus groups), administration, traitement (utilisation de logiciels statistiques)

Principaux commanditaires depuis 1995 :
- fabricants : Adidas, Columbia, Head, Le Coq Sportif, Puma, Reebok, Rip Curl, Rossignol, Salomon
- prestataires : Club Med, Touristra, UCPA, VVF
- distributeurs : Décathlon, Go Sport
- sociétés d’études : Havas Sports, Déclic, Hickory
- services publics : villes de Mulhouse, de Strasbourg, de Schiltigheim ; CG Bas-Rhin, Moselle
- clubs sportifs : ASPTT, Racing Club de Strasbourg, SIG Strasbourg Basket, Strasbourg Escrime, AS Nancy Lorraine
- Fédérations sportives : FF de Badminton, d’Escrime, de Football, de Ski Nautique, de Squash, des Sports Automobiles, de Tennis

Environ 250h d’octobre à mars (soit 12h par semaine : journée du mardi et jeudi après-midi, salle de travail spécialisée). Par équipes de deux à cinq étudiants selon la dimension de l’étude et sous la direction d’un enseignant de marketing.

UE 3 - Outils et langages (4 ECTS)

Utilisation de bases de données (Access), Claudine Faber (10h – groupes de niveau)
Anglais : conversation et traduction, Ryan Darvish (20h – groupes de niveau)
Création d’une entreprise, Luc Jambois (12h)
Gestion de projets, Luc Scheeck (12h)
Techniques de recherche d’emploi, Jenny Weber (6h)
Media training, Judith Piaton (4h)
Autres interventions de professionnels (18h)

UE 4 - Choix libre (4 ECTS)

Validation d’un ou plusieurs modules d’enseignements réalisés dans d’autres UFR.

UE 5 - Stage (8 ECTS) et mémoire professionnel (22 ECTS)

L'organisation des stages se fait dans la perspective de garantir l'insertion professionnelle de l'étudiant. Elle donne lieu à négociation entre l'étudiant (doté d'un projet professionnel), l'entreprise d'accueil (concernée par le projet) et l'équipe du master (qui assure l'adéquation et qui décide).

Durée : stage de trois à six mois à compter de début avril.

Lieu : le choix de l'entreprise d'accueil (industrie du sport, distributeurs, prestataires, collectivités locales ou territoriales, administration publique, clubs, fédérations) revient à l'enseignant tuteur, sur proposition de l'étudiant. L'équipe du master gère un fichier national de partenaires disposés à examiner les projets de stages. Il faut, bien entendu, que le projet corresponde à une mission spécifique de l'entreprise.

Convention : le contenu du stage fait l'objet d'une convention signée par les trois parties (étudiant, université, entreprise) et portant essentiellement sur la mission de stage (accessoirement sur les conditions du stage : service d'accueil, déplacements, accès à l'information, utilisation de matériel, etc.). Elle précise le nom du maître de stage (interlocuteur et guide de l'étudiant dans l'entreprise) et celui de l'enseignant tuteur (universitaire assurant un rôle de conseil).

Soutenance du mémoire professionnel : lors de la seconde session d'examen (septembre) devant un jury composé d'universitaires et du maître de stage. Un expert peut être invité à se joindre au jury.

Ouvrages de référence

Aubel O., Lefèvre B., Tribou G., Sports et sportifs en France, éd. FPS, 2008
Desbordes M., Ohl F., Tribou G., Marketing du sport, Paris, Economica, 2004 (3e édition)
Desbordes M., Gestion du sport, Paris, Vigot, 2000
Desbordes M. (coord.), Stratégie des entreprises dans le sport, Paris, Economica, 2004 (2e éd.)
Desbordes M., Falgoux J., Organiser un événement sportif, Paris, éd. d’Organisation, 2004 (2e éd.)
Ohl F., Tribou G., Les marchés du sport. Consommateurs et distributeurs, Paris, Colin, 2004
Tribou G., Sponsoring sportif, Paris, Economica, 2007 (3e éd.)
Tribou G., Augé B., Management du sport. Marketing et gestion des clubs sportifs, Paris, Dunod, 2006 (3e éd. en 2009)